Sta stil bij het doel van je content. Wat wil je bereiken? Nee, daar komt geen € aan te pas. Of $.

Jouw contentdoel helpt je uiteindelijk jouw businessdoel te bereiken, maar je creëert in eerste instantie content om mensen iets te leren, te geven en autoriteit op te bouwen.

Dan volgen die €'s vanzelf.

Doen: formuleer je contentmissie (nee, dat duurt niet laaaang, zie punt 2).

Waarom creëer je content? Voor wie? En hoe helpt het hen? Dat wil je kraakhelder hebben voordat je iets publiceert.

Je contentmissie beantwoordt de volgende vragen:

1. Wie help je met je content?

2. Welke informatie geef je?

3. Wat heeft je doelgroep daaraan? Hoe helpt het de lezer veder?

V.b. Met echte verhalen van mensen zoals jij en praktische tips uit de psychologie help ik millennials hun imperfectie te omarmen.

Tip: deze contentmissie kan per platform en/of doelgroep verschillen.

Je doelgroep is je goudmijn. Letterlijk en figuurlijk. Wie z’n doelgroep goed kent, staat 10-0 voor.

Wie wil je bereiken? Waar lopen zij tegenaan? Wat zijn hun doelen, verlangens en behoeften? Hun pijnpunten en anti-doelen? Wat houdt hen bezig? En waar hangen ze uit?

Speel met je content op die behoeften en vragen in. Help je doelgroep. Wees van waarde. Geef. Strooi met je kennis alsof het kruidnoten zijn.

Iemand die jou net leert kennen heeft iets anders nodig dan iemand die al vaker bij je komt.

Teken de user journey uit - van awareness tot loyalty. Maak content die aansluit op de wensen en behoeften per fase.

Kies een paar pijlers/thema’s (in lijn met wat je doelgroep nodig heeft) en focus je daarop.

Kies ook liever voor één of twee relevante kanalen waar je consistent aanwezig bent met waardevolle content dan vijf kanalen met versplinterde verhalen.

We leven in 2024. Content gaat om flexibel, creatief en authentiek zijn. Een doordacht plan draagt daar niet aan bij.

De koers die je deze week zet, is over twee maanden misschien alweer anders.

Zorg voor een scherpe content outlook/visie en ga dan met je handen in de klei.

Probeer, experimenteer, leer, ontdek wat aanslaat, hergebruik, speel in op je doelgroep, haak in op trends, gebruik de actualiteit. Zo blijf je relevant.

Slechts 20 procent van de bezoekers leest jouw content. De rest scant er vlug doorheen.

Maak je content dus scanbaar, zodat iemand in een oogopslag vindt wat 'ie zoekt. Wat dat betekent?

• Gebruik bullet points

• Gebruik heldere (tussen)koppen

• Begin met je conclusie

• Houd het kort en bondig

• Gebruik één alinea per idee/tip/etc. (enter is je beste vriend)

• Vermijd commerciële termen en superlatieven

• Gebruik links naar relevante bronnen

Schrijven is één ding, editten is iets anders.

Klaar met schrijven? Leg het weg. Ga naar buiten. Wandel. Maak grapjes. Verveel een collega. Slaap.

Ga er opnieuw doorheen (en opnieuw), pak je denkbeeldige rode pen en edit.

Kill your darlings. Je content wordt er beter van.

Werkte iets? Tweak het en gebruik het nog een keer. Werkte het niet? Tweak het en probeer het nog een keer.

Hergebruik je content van twee/drie maanden geleden.

Je doelgroep is het 1) allang vergeten of 2) vindt het een fijne reminder of 3) had het überhaupt nog niet gezien.